การตัดสินใจทำการตลาดผ่านสื่อออนไลน์ของผู้ประกอบการณ์ทั้งหลาย มักจะมุ่งเน้น ปัจจัยสำคัญดังนี้
1. ต้นทุนต่ำ
2. การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายสูง
ไม่ว่าผู้ประกอบการณ์จะเลือกช่องทาง Social Media / Adveristing Website / Search Engine Marketing ก็แล้วแต่กลุ่มเป้าหมาย ความถนัด ความชอบ และงบประมาณ แต่ทั้งนี้ทั้งนั้น สัดส่วนของผู้ใช้งานสื่อออนไลน์ที่จะเข้าค้นหา สินค้า/บริการ/ข้อมูล ก็มักจะใช้ search engine เป็นส่วนมาก เกือบ 80% เพราะมีให้เลือกหลากหลาย แสดงผลลัพธ์ ที่ตรงใจคนค้นหา ได้มากกว่าการเข้าถามเพื่อนๆ หรือรอดูการอัพเดตโพสต์ตามสื่อสังคมออนไลน์
และคงจะไม่ปฏิเสธแน่ๆว่า google คือเจ้าแห่ง sem ( ผู้ครองโลก ) เพราะน้อยนักที่ผู้ประกอบการณ์ไม่ว่าจะรายเล็กหรือรายใหญ่ จะไปโฟกัส ทำ sem ที่ค่ายเล็กๆอื่นๆ
การทำการตลาดบน search engine (หน้า serp) แบ่งเป็น 2 ส่วนหลักๆ คือ Adword และ Seo (อธิบายตามรูปภาพข้างล่าง**) ซึ่งมีข้อดีข้อเสียต่างกันดังนี้
Adword | Seo | |
จ่ายตังค์ปุ๊บเว็บไซต์ของท่านขึ้นหน้าแรก google ภายใน 24 ชั่วโมง | ต้องใช้เวลาในการไต่อันดับมาหน้าแรกนานประมาณ 4-6 เดือน หรือมากกว่าขึ้นอยู่กับเทคนิคการทำ | |
ค่าใช้จ่ายเป็นคลิก (pay per click) | ไม่เสียค่าคลิกเพิ่มอีก นอกจากในสัญญาจ้าง | |
ถ้างบประมาณจำกัดและถูกคลิกหมดในระหว่างวัน เว็บหายจากหน้าค้นหาในวันนั้นทันที | ถูกคลิกเท่าไหร่ เว็บก็ไม่หายไปจากหน้าผลการค้นหา | |
ติดเฉพาะช่วงที่งบประมาณยังมี | ติดตลอด 24 ชั่วโมง | |
ค่าประมูลราคาถูกแสดงที่อันดับล่างกว่า | ถ้าติดอันดับบนแล้ว การดูแลอันดับจะทำให้คงใกล้เคียงเดิมได้ตลอดเวลา | |
ค่าใช้จ่ายสำหรับการแสดงแบบ 24 ชั่วโมงมากกว่า seo 3 เท่าขึ้นไป | ค่าใช้จ่ายไม่เพิ่มขึ้นและแสดงผลตลอด 24 ชั่วโมง | |
การแสดงผลไม่ขึ้นอยู่กับอัลกอริทึ่ม | การแสดงผลขึ้นอยู่กับอัลกอริทึ่มเป็นหลัก | |
ขั้นตอนในการติดตั้งระบบค่อนข้างยากสำหรับผู้ประกอบการณ์ทั่วไปต้องให้ agency ติดตั้งให้ | ขั้นตอนในการทำงานเป็นเทคนิคเฉพาะของทีมทำ seo ซึ่งผู้ประกอบการณ์แค่ยืนยันสัญญาจ้าง | |
ขั้นตอนการวิเคราะห์เว็บไซต์ และดูแลระบบ ค่อนข้างยากสำหรับผู้ประกอบการณ์ทั่วไปต้องให้ agency ดูแลให้ | ขั้นตอนการวิเคราะห์เว็บไซต์ และดูแลเป็นเทคนิคเฉพาะของทีมทำ seo ซึ่งผู้ประกอบการณ์แค่ยืนยันสัญญาจ้าง | |
ไม่มี Natural link, ไม่มีคะแนน Trust site | ได้ Natural links, ได้คะแนน Trust site | |
ไม่มีผลระยะยาว เงินหมด อันดับไม่ขึ้น ต้องเติมตังค์ตลอดเวลา | มีผลระยะยาว ยิ่งทำ seo สายคุณภาพ เว็บของท่านจะยิ่งติดลมบน | |